Despre noi
Audienta
Raport executiv
Audienţa Radio IAŞI
pe baza Studiului Naţional de Audienţă Radio (SNA)
realizat de Imas şi Mercury Research în 2011 valul III (toamna)
*485.000 – număr record de ascultători unici pe săptămână, numai la nivel urban/Moldova,
cu aproape 100.000 mai mulţi decât în primăvara lui 2011
*cota de piaţă a crescut de la 8.1% la 9.8%
*numărul ascultătorilor unici pe săptămână a crescut de la 9.4% la 10.8
Conform Studiului de Audienţă, realizat de Imas şi Mercury Research, la sfârşitul anului 2011, Radio Iaşi ajunge la un număr record de ascultători în mediul urban (aproape 500.000 unici pe săptămână).
S-au adăugat 96.000 de ascultători unici pe săptămână şi am ajuns la 485.000 de oameni care urmăresc Radio Iaşi la nivel urban. Faţă de sfârşitul anului 2009, numărul ascultătorilor la nivel urban a crescut cu 180.000. În procente, avem o creştere a indicatorului weekly reach de la 20.5% la 26.2%.
Dacă adăugăm şi ascultătorii din afara Moldovei(ca provincie istorică), ajungem la un număr de 557.000 de ascultători unici pe zi numai în mediul urban.
Având în vedere faptul că mediul rural furnizează de două ori mai mulţi ascultători, estimările arată că numărul total de ascultători unici pe săptămână, în urban şi rural, depăşeşte 1,5 milioane de oameni.
Graficul de mai jos prezintă evoluţia numărului de ascultători pe săptămână, în ultimii 3 (trei) ani, conform SNA.
În privinţa indicatorului daily reach (număr de ascultători unici pe zi), studiul a evidenţiat că Radio Iaşi atinge pragul de 199.000, cu 42.000 mai mult decât în mai 2011, atunci când am înregistrat 157.000 de ascultători. În procente, avem o creştere relevantă – de la un daily reach de 8.5% la 10.8%.
În privinţa celui mai important indicator al audienţei, market share-ul, Radio Iaşi ajunge, doar la nivel urban/Moldova, la 9.8%, cu 17 procente mai ridicat decât cel înregistrat în mai 2011.
Analiza aprofundată a cauzelor care au generat creşterea cotei de piaţă şi a numărului de ascultători evidenţiază următorul fapt: evoluţia s-a datorat, în special, exploziei audienţei în intervalul orar 6:00-10:00, unde timpul alocat ascultării a crescut cu peste 60%; în restul zilei, rămâne similar cu valorile înregistrate în mai 2011.
Raport executiv Audienţa radio Regiunea Nord-Est, urban şi rural / 2011
Indicatori generali
Conform rezultatelor de audienta din 2011 si a analizei comparative pe ultimii 3 (trei) ani, Radio Iasi a reusit sa pastreze pozitia de lider in regiunea Nord-Est, atingand, in urban si rural, o cota de piata cumulata de 28%.
Fata de 2010, Radio Iasi a inregistrat o crestere substantiala a cotei de piata – de la 22.5% la 28%, ceea ce inseamna, in procente, o crestere de peste 20%.
Analiza pe urban: Radio Iasi ocupa pozitia a doua, cu 17.19% cota de piata, dupa KissFM (procent de 25%). Comparativ cu anul trecut, atunci cand Radio Iasi inregistra o cota de piata de 14.53%, cresterea semnifica depasirea cu 16% a cotei de piata numai la nivel urban.
In mediul rural, Radio Iasi ajunge la o cota de piata de 35.5%, superioara celei inregistrate (29.1%) in anul 2010.
*
Piata Radio
*Radio Iasi – lider incontestabil in regiunea Nord-Est, cu aproximativ 950.000 de ascultatori
Transpus in cifre, procentul de 31.5% reprezinta peste 945.000 de oameni, ceea ce plaseaza Radio Iasi in fruntea radiourilor din Regiunea NORD-EST / numarul de ascultatori; pe locul secund se situeaza KissFM, cu 828.000, iar pe locul 3 Radio Zu cu 593.000 de ascultatori.
In privinta numarului de ascultatori unici pe zi, Radio Iasi ocupa prima pozitie – cu un procent de 22% (urmatorul este KissFm, cu 18%).
La nivel urban, Radio Iasi se claseaza dupa KissFM, cu daily reach de 12.8%, in timp ce, la nivel rural, Radio Iasi consolideaza dominatia cu un procent de 30.7%.
*
Varsta ascultatorilor Radio Iasi
Aproximativ 40% din totalul ascultatorilor Radio Iasi au varste sub 50 de ani. Cel mai mare segment este reprezentat de oamenii cu varste intre 50-64 de ani / aproape o treime din total.
Analiza riscului de pierdere a audientei in segmentele cu varsta de peste 50 de ani, realizata de noi inca din anul 2007, in conditiile urbanizarii si modernizarii grilei de programe, demonstreaza ca
pierderile de ascultatori cu experienta nu vor fi semnificative atata timp cat va exista muzica populara. Totusi, pierderea ascultatorilor s-a produs sub pragurile prognozate de noi, Radio Iasi reusind sa mentina, in continuare, cele mai mari procente in segmentele respective, de peste 50%.
*
Imagine si preferinte
La capitotul imagine, Radio Iasi ocupa primul loc la toate capitolele, cu exceptia muzicii (unde este devansat):
Cel mai bun post radio– cu 27.6% din totalul optiunilor, cu 1.5 procente peste al doilea clasat (Kiss FM). La nivel urban, in regiunea NORD-EST, Radio Iasi se claseaza pe pozitia a II-a, in timp ce, la nivel rural, ocupa prima pozitie.
Cea mai buna muzica– Radio Iasi detine pozitia a II-a, cu 24.5% din totalul optiunilor, cu 6.3 procente dupa primul clasat. La nivel urban, in regiunea NORD-EST, Radio Iasi se claseaza pe locul II (la egalitate cu MagicFM), dar la nivel rural isi mentine rolul de lider.
Cele mai bune stiri– Radio Iasi se gaseste pe primul loc, cu 31.2% din totalul optiunilor, cu peste 10 procente peste al doilea clasat (KissFM). La nivel urban, in regiunea NORD-EST, Radio Iasi se claseaza pe pozitia a III-a (dupa EuropaFM si KissFM), in timp ce in mediul rural ocupa prima pozitie.
Cei mai buni prezentatori – Radio Iasi primul loc, cu 18.4% din totalul optiunilor. Numai la nivel urban/in regiunea NORD-EST, Radio Iasi se claseaza pe pozitia a III-a (dupa KissFM si RadioZu).
Pe zona rurala,Radio Iasi pastreaza suprematia la toate capitolele, distanta fata de celelate posturi fiind de-a dreptul impresionanta.
*
Analiza motivationala si comportamentala a ascultatorilor Radio Iasi
Principalul motiv pentru care este ascultat Radio Iasi:
- Stirile – pentru 68% din ascultatori
- muzica populara ocupa pozitia a II-a, cu un procent de 57.3%.
*
Analiza rating
Analiza pe intervale orare
06:00-07:00... Radio Iasi inregistreaza rating de 5.1% si detine o cota de piata remarcabila, in jurul valorii de 45%, la fel de ridicata precum in intervalul 18:00-20:00 (atunci candsunt programate Dedicatiile).
7:00-8:15...Rezultatele arata o imbunatatire semnificativa a ratingului Radio Iasi, comparativ cu 2010). Astfel, in medie, rating-ul acestui interval, daca folosim ca termen de comparatie anul 2009, a crescut cu peste 20%; Radio Iasi se aliniaza mult mai bine graficului de audienta generala radio.
8:30-11:00... Rezultatele inregistreaza o usoara scadere fata de anul 2010; in intervalul 9:45-10:15, Radio Iasi sufera cea mai mare scadere a rating-ului – daca ne raportam la anul 2010 – din toata ziua (pana la ora 22:00).
11:00-16:00...Rating-ul creste, fata de anul trecut, cu 10-12%. In linii mari, pastreaza forma din 2010 la o cota mult mai buna.
16:00-18:00...Rating-ul Radio Iasi se pastreaza la valorile si forma din anul precedent; nu sunt semnalate schimbari majore.
Ora 18:00 reprezinta un punct critic in evolutia audientei. Incepand cu ora respectiva, Radio Iasi incepe sa creasca nu numai prin comparatie cu intervalul precedent cat si fata de anul 2010.
La nivelul comparatiei 2010-2011, in intervalul 18:00-20:00 se inregistreaza cresterea cu peste 32% atat a audientei cat si a cotei de piata.
Varful de audienta este fixat in intervalul 19:00-19:15,atunci cand Radio Iasi atinge un rating uimitor, de 6.8%, echivalent (pentru intervalul mentionat) al cotei de piata de 46.7%.
Chiar si in relatia cu scaderile inerente de dupa ora 19:15, Radio Iasi pastreaza un rating foarte ridicat (comparativ, deopotriva, cu rating-ul anului 2010) precum si o cota de piata de peste 30%. Rating-ul acestui interval asigura Studioului Teritorial de Radio Iasi o audienta foarte ridicata in transa orara 20:00-22:00.
Dublarea cotei de piaţă în mai puţin de 2 ani
* Tot mai mulţi ascultători fideli
* Cote de piaţă record pentru intervalul orar 18:00-20:00
*locul 3 la nivel urban/Moldova
(raportul defavorabil de 4-33, în 2007, faţă de KissFM, a ajuns la 16-20)
Studiul Naţional de Audienţă atestă o dublare a cotei noastre de piaţă în mediul urban din Moldova, în mai puţin de 2 (doi) ani.
Dacă, la începutul anului 2009, Radio Iaşi avea o cotă de 8.4% la nivel urban, drept consecinţă a unor creşteri succesive, la finele anului 2010 Radio Iaşi atinge un procent record de 16%, de 2 (două) ori mai mare decat la începutul lui 2009.
După cum prefigurasem şi în primăvara acestui an, “fidelizarea publicului Radio Iaşi va aduce o cotă de piaţă mai mare, fără a fi necesară atragerea de noi ascultători”. Astfel, cu un număr relativ egal de ascultători unici pe săptămână (doar cu 0.2% mai ridicat decât în aceeaşi perioadă a anului 2009) Radio Iaşi are o cotă de piaţă cu 77% mai mare. În special ascultătorii ocazionali şi întâmplători au început să ne agreeze (frecvent), tind către statutul de ascultători fideli.
Contabilizând toţi ascultătorii Radio Iaşi din mediul urban, ajungem la 319.000 de ascultători unici pe săptămână, cu 13.000 mai mulţi decât în aceeaşi perioadă a anului 2009 (când am inregistrat 306.000 ascultători unici pe săptămână).
