Rujul – InventicoMania cu Bogdan Sălăvăstru (26.03.2016)
Publicat de Lucian Bălănuţă, 26 martie 2016, 15:39
Rujul, în afara faptului că e produsul cosmetic cel mai furat din parfumerii, este iubit la modul absolut și folosit cu regularitate de 92% dintre femei. Urmele a ceea ce poate fi considerat prima rudă îndepărtată a rujului datează de acum 5000 de ani și au fost localizate la 300 de kilometri de Babilon, în regiunea Ur.
Rujului nu a fost privit cu ochi prea buni în evul mediu, când toate fardurile erau considerate o manifestare a Satanei și o sfidare a chipului natural, așa cum cerea Dumnezeu. Câștiga ceva puncte în Renașterea târzie. În Florența marelui duce de Toscană, Cosimo I (1519-1574), preceptele dictau că, la deschiderea gurii, care trebuia să fie mică și cu buze de grosime medie, de culoarea carminului, nu trebuiau să se zărească mai mult de șase dinți.
În Anglia, guvernată între 1558 și 1603 de regina Elisabeta I, roșul-carmin este în mare vogă, în tandem cu un chip alb ca varul.
La începutul secolului următor, rujul trece printr-o perioadă proastă. Și asta pentru că atrage oprobriul religioșilor și moraliștilor, care îl judecă ca pe un instrument de contrafacere estetică, folosit pentru găsirea unui soț. În 1770, Parlamentul britanic aprobă o lege prin care se stabilește că femeile găsite vinovate de a fi sedus un bărbat prin intermediul folosirii produselor cosmetice, convingându-l să le ia de soții, trebuie să fie judecate pentru vrăjitorie!
Epoca barocă, finalmente, decretează revenirea rujului de buze. Madame de Pompadour, favorita lui Ludovic al XV-lea, face din arta frumuseții – castigată datorită neobositei folosiri cu înțelepciune a pufului de pudră – o adevărată meserie.
Un manual al bunelor maniere, datat 1908, tolerează retușul discret al buzelor în timpul mesei de prânz; dar nu și după cină. În primul deceniu al secolului XX, vânzarea de produse cosmetice în Statele Unite se dublează. În timp ce Primul Război Mondial se dezlănțuie prin lume, nimic nu mai poate opri invazia pasnică a acestui obiect luxos, la care pur și simplu femeile nu pot renunța.
Specialiștii din domeniul publicitătii văd adesea în starurile de la Hollywood cele mai potrivite reprezentante pentru produsele lor. Astfel, în anii ’30, Jean Harlow și Clara Bow fac reclamă rujului Max Factor, într-o iscusită simultaneitate cu lansarea pe piată a propriilor filme.
În 1938, anul în care rujul ia definitiv clasica formă de proiectil, se face un sondaj în 53.000 de familii din S.U.A., iar 58% dintre ele confirmă existența a cel puțin un ruj în casă. În timpul celui de-al doilea război mondial, ambalajele din metal sunt temporar înlocuite cu cele din plastic sau hârtie.
În Europa, rujul devine o marfă valoroasă pe piața neagră. În Statele Unite, dimpotrivă, nici măcar dificultătile inițiale în a găsi ingredientele de bază – ulei de ricin și vaselină – nu reușesc să oprească producția.
În anii ’50, o explozie de guri tind să trișeze contururile naturale pentru a părea mai pline, mai sănătoase și mai seducătoare. Marilyn Monroe, Jane Mansfield și Bette Davis își dispută marele ecran. Iar Max Factor lansează un ruj în trei nuanțe diferite, pentru a mulțumi blondele, brunetele și roșcatele.
Treptat, rujul începe să cocheteze mai ales cu moda. Revoluția feministă nu se limitează doar la cererea de drepturi egale pentru femei și bărbati. Ea descoperă și gloss-ul, dat fiind că rujul nu prea mai e bine văzut, fiind considerat simbolul intolerabil al subordonării feminine. Faimosul luciu de buze al acelor ani e un lichid vâscos, cu aromă artificială de fragi, mentă sau portocală, închis într-un cilindru de sticlă cu dispenser cu bilă.
Anii ’80, cunoscuți ca ai excesului și ostentației, nu fac excepție în ceea ce privește machiajul. Acum, în spatele fiecărui ruj nu e doar o industrie fără chip, ci și o persoană cunoscută. Paleta de nuanțe posibile se lărgeste la 360 de grade. La început existau doar rosurile și rozurile. Deodată, paleta se umple de marouri, griuri închise, burgundia; dar și de nuanțe de albastru ori galben.
Sursa Foto: beauty-zone.org, betches.com, hiddenharmonyworld.com
